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大陸人不僅在境內愛買化妝品，化妝品更是海外購物熱門伴手禮，從面膜、眼霜到化妝水，海外藥妝店都常被大陸遊客買斷貨。統計指出，近兩年80%的消費者曾透過代購，購買化妝品，尤以中高端品牌為主。

電商也是消費者購買美妝產品主要管道，但從天貓平台來看，在美妝、護膚品項中，台灣品牌在銷量排序上並不突出。徐正年表示，電商行業規則是賣越好放越前面，可看出市場趨勢，無論線上平台或線下通路都會挑品牌，設定目標營業額，不好賣就不會上或收取高額上架費，對

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越不知名的品牌就越現實。

上海康美化妝品市場部副總經理徐正年表示，從台灣進口的化妝品成本較貴，從大陸角度看進口化妝品，歐美或日韓品牌都強過台灣；大陸國產品牌也在分食市場，屈臣氏作為通路商，也開始推出自有品牌，像是「葉子」面膜等，可藉屈臣氏名氣吸引消費者，加上本身是通路商，省掉上架費與通路費，且一定放在顯眼地方，銷量肯定較好。

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員勵心如╱上海報導】

大陸「美麗經濟」正抬頭，大陸國家統計局近日公布數據顯示，2015年大陸國內化妝品零售額達2049億元（人民幣，下同），大陸已成為全球最大的化妝品市場之一。但有台灣業者憂心，大陸化妝品市場已進入戰國時代，在服、貨貿卡關未能為業者加持的情況下，台灣品牌在大陸市場已不進反退。

上海市消費者權益保護委員會日前公布《上海消費者出境遊購物與跨境消費調查》，數據顯示上海12.7%的消費者會選擇跨境消費，出境人均購物支出近1.5萬元，其中出境購物消費中約57.6%花在購買化妝品。

在各界看好大陸化妝品市場潛力下，有業內人士坦言，台灣護膚、

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彩妝等品牌在大陸市場呈現下降趨勢，相較於韓系彩妝、保養品牌挾著「韓流」崛起光環在大陸市場攻城掠地，加上中韓《自由貿易協定》的助攻，台灣美妝在大陸市場可說已無競爭力。

據了解，上述指的「化妝品」應是嚴格定義的護膚、彩妝、面膜等品項，而非廣義上包含洗髮精、沐浴乳等「日化用品」。

台貨知名度不夠

徐正年認為，大陸市場現在化妝品牌多，並不好做，而台灣品牌知名度普遍不夠，陸客到台灣會採購的美妝品大概就是幾個固定品牌，他建議台灣廠商要投入更多費用到媒

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體投放、名人代言等，許多台灣品牌強調產品機能很好，但他直言，產品品質好是基本條件，不是銷售保證，若不願意投入市場推銷，恐會面臨營業額偏低的處境。

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