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工商時

報【賴湘茹╱綜合報導】

目前東南亞電商市場還在初期發展階段，相關數據顯示，線上購物規模僅占東南亞零售營業額的1％（中國8％，台灣11％），但根據全球企業增長諮詢公司Frost & Sullivan預測，未來數年，東南亞電商年增長率將會達到37.6％，互聯網銷售額將從2013年的7億美元增至2018年的34.5億美元，有相當巨大的發展潛力。

繼中國

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、印度後，東南亞將成為互聯網巨頭的兵家必爭之地。中國第2大線上零售商京東近期已於印尼設置據點，阿里巴巴則在投資新加坡郵政後，又將買下東南亞目前最大的電商平台Lazada；分析指出，東南亞市場已成互聯網巨頭拓展海外市場的重要戰略據點。

近幾年，得益於智慧型手機與互聯網的普及，東南亞地區的電子商務發迅速發展，無論是當地、區域還是全球的電子商務競爭者，都加入這個市場。由德國創業孵化器Rocket Internet所支持的電商平台Lazada便是在此背景下迅速竄起，並在短短3年壯大成東南亞最大電商平台。

另方面，中國互聯網巨頭也將東南亞市場作為拓張海外市場的重要戰略據點。除了阿里、京東之外，近來百度、騰訊也都把大量的目

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光投向東南亞。

騰訊科技引述百度內部人士表示，百度將在越南、泰國、印尼、馬來西亞等國家，提供Hao123、貼吧、知道、殺毒等一系列工具類應用，同時百度還開設新加坡研究中心，

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用於語言方面的開發，以開展東南亞市場的本地服務。

不過，相關分析指出，東南亞市場看似潛力巨大，但在這個聚集近6億人口的區域內，有12個國家分佈其中，使用超過10種語言、5種不同的貨幣，90％的人沒有信

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網、電子商務企業的發展，將是必須克服的巨大障礙。